七部门联合发文!个人直播带货如何纳税？5月25日起正式实施！

4月23日，据“网信中国”微信公众号消息，近日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称《办法》），自2021年5月25日起施行。

 明确规定了平台、主播等需要遵守的规范，开出了清晰的负面清单，同时也明确了惩处机制，如直播间运营者、直播营销人员不得虚构或篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据。

  尽管对直播带货的监管，此前不同的监管部门也有相应的意见和规定，这次七部门一起发布的《办法》相当于法规性质的文件，相关细则也更加细化，为后续执法提供了纲领性的指导。未来直播带货监管也会更严格，体现了监管层希望直播带货这个新兴行业能够更加规范发展。

  值得注意的是，对粉丝数量多、交易金额大的重点直播间运营者采取安排专人实时巡查、延长直播内容保存时间等措施。这或将加强对李佳琦、薇娅等大主播的监管。

01 七部门剑指直播带货所为何事？

中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2020年12月，我国电商直播用户规模达到3.88亿人，在所有网络直播细分中排名第一，66.2%的直播电商用户购买过直播商品。

  这次《办法》压实了直播平台在直播带货中应该承担的责任。《办法》要求，直播营销平台应当建立健全账号及直播营销功能注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全管理等机制、措施。同时，《办法》还对直播平台相关安全评估、平台规则、高风险和违法违规行为识别处置、构成商业广告的付费导流服务等作出详细规定。

  同时，《办法》也明确年龄限制和行为红线，对直播间运营者和直播营销人员相关广告活动、线上线下直播场所、商品服务信息核验、虚拟形象使用、与直播营销人员服务机构开展商业合作等方面提出具体要求。

  国家互联网信息办公室有关负责人表示，网络直播营销也就是通常所说的直播带货，作为一种新兴商业模式和互联网业态，近年来发展势头迅猛，但同时出现了直播营销人员言行失范、利用未成年人直播牟利、平台主体责任履行不到位、虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现、消费者维权取证困难等问题，人民群众对此反映强烈，有必要及时出台相应的制度规范。

  该负责人介绍，《办法》提出直播营销人员和直播间运营者为自然人的，应当年满十六周岁，要求直播间运营者、直播营销人员遵守法律法规和公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息，明确直播营销行为8条红线，突出直播间5个重点环节管理。

  此次七部门联合剑指直播带货。在此次《办法》出台前，直播带货似乎走入了一个“怪圈”——“好像各个部门都能管，但是每个部门又都管不了”。

  值得注意的是，在“事前预防”方面，《办法》中提出，对重点直播间运营者采取安排专人实时巡查、延长直播内容保存时间等措施。这意味着，粉丝数量多、交易金额大的重点直播间运营者将有更严格的约束。

  根据《办法》，直播间运营者是指在直播营销平台上注册账号或者通过自建网站等其他网络服务，开设直播间从事网络直播营销活动的个人、法人和其他组织。广东财经大学法学院教授、中国法学会网络与信息法研究会理事姚志伟认为，这或将加强对李佳琦、薇娅等大主播的监管。

  平台对头部主播施加更严格的管理措施，能够在很大程度上减少问题出现。此前，头部主播辛巴因售卖假燕窝事件引起广泛争议，辛巴一度被快手封禁60天，广州市场监管部门也对其罚款90万元。